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第6部分（第1页）

作品，在店内做永久性的陈列。

此外，路易威登特地制作两个超大的招牌旅行箱，架在旗舰店的大楼外面，赚足了过往行人的眼球。

这包一放，就是一年有余，期间还曾变化过包的款式和颜色，总是给人不经意的惊喜。

在箱包脚下绵绵不绝的排队人群更是壮观。

据称，LV的这个店面每天有3千到5千人前来参观，是位列埃菲尔铁塔和巴黎圣母院之后巴黎最有人气的“旅游胜地”

。

视觉上的冲击是LV包楼的“绝招”

。

香榭丽舍大街作为一条商业街，大街上的法式建筑，一过转角突然见到巨型的LV大包，视觉上必然会有很大的刺激。

不论是否喜欢这个奢侈品牌，谁都会忍不住，想要走近摸一摸，看个究竟。

案例五　限量话题的口碑新闻话题

曾经号称“只讲经典不谈潮流”

的LV，在近十年，LV倒也懂得了利用“限量”

来吸引更多的收藏家。

LV的第一款限量包出现在1996年，为庆祝Monogram系列一百周年纪念，LV邀请了七位时尚设计师设计限量款式，在全球掀起疯狂的收集热潮。

近年来，最值得一提的限量款式莫过于2007年在巴黎举办的LV包春夏发表会展览的一款Tribute　Patchwork概念包。

它由15个LV包拼贴而成，再用鳄鱼皮与稀有鸟类的羽毛装饰，一个要价4200美元，相当于30多万元人民币，比某些型号的奔驰汽车还贵。

这不仅没有吓退人们，反而更让人想要拥有。

因为一年过去后，这款包据估算已经能卖到了8万美元，一年升值量，就好像云霄飞车。

LV的限量不仅针对于有钱的收藏爱好者，对于梦想拥有一个LV的平凡人，LV也不放过。

在巴黎香榭丽舍大街的LV总店购买皮包，每人凭护照都只能买三个。

很多人正是因为得知限量后，纷纷前往排队购买。

连商家都那么精贵这些东西，自然应该拥有一个。

对于奢侈品品牌来说，之所以奢侈，一个很重要的原因就是其具有的稀缺性：少，生产的少，买得起的人少，能经常买的人更少。

“限量”

正是起到了这样的作用，在传播上，他是一个不会让人疲倦的话题，由于“限量”

，所以珍贵，而过上几年，拍卖也好，升值也好，有了话题的引申，就不会让人忘记这些产品。

不仅如此，他给消费者心理上的暗示，这些商品是难得的，不买是可惜的。

案例六　政治人物广告引发的新闻话题

LV几乎是不做广告的。

但只要做广告，就一定是大手笔。

2007年，LV邀请了前苏联最后一任领导人戈尔巴乔夫拍摄广告。

十年前戈尔巴乔夫已经在广告界“试水”

，为必胜客拍摄了一支电视广告。

除了前苏联领导人出演LV广告以外，广告背景居然还选在了他的“伤心地”

——柏林墙。

“阴暗的天空、破败的柏林墙、黑色的老式轿车，还有一个过时的前苏联总统戈尔巴乔夫”