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第21部分（第1页）

娱乐节目的持续旺盛需求。

人们一般把音乐、歌舞、表演类节目统称为综艺节目，从专业的角度，综艺类节目至少可分成音乐、歌舞类、曲艺、戏曲类、游戏类三大类型。

音乐、歌舞类节目

此类节目又可细分成表演性和竞技性音乐、歌舞等子类型。

表演性音乐、歌舞节目，如〃新春音乐会〃、〃春节晚会〃等等。

竞技类音乐歌舞节目，如〃青年歌手大奖赛〃，〃民乐大奖赛〃等等。

高质量的音乐、歌舞节目永远是受众收视的亮点。

如长盛不衰的〃春节晚会〃，〃同一首歌〃，〃维也纳新年音乐会〃等。

随着观众欣赏口味的不断提高，此类节目的投入成本会越来越高，制作难度也会越来越大。

2004年，中国音乐、歌舞类节目的一个亮点是中央电视台的〃非常6＋1〃和湖南卫视的《快乐女声》。

这两档〃丑小鸭变天鹅〃，实现平民梦想的竞技音乐节目风靡全国，创造了良好的收视效果和广告业绩，是专业歌手大赛的平民版。

由于进入门槛较高，目前中国的大型音乐歌舞节目一般都是由电视机构自己生产的。

曲艺、戏剧类节目

曲艺、杂技节目在中国有巨大而广泛的受众基础，随便查一下CSM对我国收视率最高的娱乐类节目的统计就会发现，曲艺类节目的收视往往都名列前茅。

数字化时代的中国电视节目市场（5）

我国有百余种地方戏，电视业同仁们也许注意到一个新的现象，一些区域电视台正在大力开办地方戏曲节目，比如河南电视台推出的，在省内外产生极好反响的豫剧节目〃梨园春〃；湖南电视台的〃花鼓戏〃节目；西安电视台的〃秦腔〃节目；辽宁、沈阳电视台推出的〃二人转〃节目；山西电视台的〃晋剧〃节目等等。

根据各电视台目前地方戏的生产与播出情况的统计分析，我们得到以下的总体印象：一是收视效果极好。

收视率一般都大大高于当地新闻，甚至电视剧的收视。

笔者见到了一份宝鸡电视台2004年9月19日的节目收视排行，其中西秦戏苑收视率为，电视剧，宝鸡新闻为。

二是节目制作推陈出新。

许多电视台的地方戏节目，早已不是简单地播放演唱片段，而是大量引入表演性和竞技性音乐节目、游戏类节目的表现手法，演出场地也往往离开演播室，走到民间，走到生活中去。

当今地方戏电视节目，无论是从表现形式，内容选择还是观众的参与，都注入更多的艺术元素和时代特色。

第三是，广告收入丰厚。

由于广受欢迎和居高不下的收视率，各电视台的地方戏曲节目大受广告主青睐。

第四制作成本低，有良好的持续发展空间。

由于不用请大牌的歌星，节目成本自然得到有效地控制。

对于许多区域电视台来说，大型的音乐歌舞节目肯定不是自己所长，而有深厚群众基础的地方戏节目，绝对是自己独有，别人难以代替，具有核心竞争力和可持续发展的节目种类。

在未来的电视节目市场，戏曲、曲艺类节目都会有很好的成长性。

游戏类节目

从国内、国际电视节目市场的发展情况看，游戏类节目越来越成为电视台吸引受众的重要节目类型。

如风糜欧美的〃谁能成为百万富翁〃、〃最薄弱的环节〃，我国的〃开心辞典〃、〃幸运52〃等等。

游戏类节目又可细分成：知识问答游戏、对抗竞技游戏、家庭类游戏、生活时尚游戏、儿童类游戏、青年男女交友游戏、情感类游戏等等。

游戏类节目之所以会大行其道，主要是这类节目融娱乐、参与、纪实、竞技、刺激性等特点为一体，满足了当代受众的多种心理需求。

在目前的中国电视市场，对游戏节目的需求是显而易见的。

但我们的游戏节目种类还不够丰富，除个别大台外，不少此类节目的制作水平还需提高，市场上还特别缺少小型化，日播型，适合于中小型电视台播出的新型游戏类节目。