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第11部分（第1页）

在“MISSHA”

化妆品广告里出现元彬俊俏的身影，“THE　FACE　SHOP”

广告以权相宇为广告模特儿。

在属于女性的领域里出现男性后，销售额开始增加了。

这意味着女性和男性在社会上已经有了同等的地位。

最近，女性所喜欢的男性多半为“美形男”

（Flower　Man），拥有大眼睛、姣好的肌肤、漂亮的脸蛋、略带肌肉且懂得装扮自己的男性。

这是“都会型男”

（Metro…sexual）的现象，在当今的现实社会是不会遭到排斥的。

过去的威士忌广告中，女性是被男性选择的动物，而现在男性模特儿以相似的原理出现在广告中，只是变成由女性来挑选男性。

尤其在亚洲国家中，这种男性形象的变化，反映出女性的社会、经济地位已增强。

韩国的外汇危机以及日本的长期经济消沉，可谓造成男性失权的主要原因。

（2）夏娃进化

过去一千年的革命中，最大的革命可以说是女权的伸张。

夏娃已经进化为可以左右世界的女性，21世纪可说是女性的时代，这不算是很陌生的说法。

女性在取得经济性、社会性主权的同时，被认定为消费市场中的主流，而女性的思考方式，也成了21世纪的思考方式。

企业要不断改变才能生存。

为了抓住女性顾客需要付出非常大的努力。

本来属于男性文化象征的酒类市场，也开始吹起女性酒的热潮。

宝海的“梅酒纯”

广告中，女性的同窗好友在各自的酒杯里倒酒时，随着黄金色酒液，开始坠入令人怀念的回忆，而营造出让人乐意亲近的气氛。

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8、情绪投射，女性魔咒（2）

SK电信和LG　电信以女性为对象的新商品广告推出之后，新世纪通信也开始将广告策略，依年轻主妇型和职场女性型来细分。

LG　信用卡是在“LG　Lady　Card”

的广告中，以“焕然一新的LG　Lady　Card”

、“总是在时代的前端”

等广告词，来表现出不断提升服务的信心。

还有在服装广告和化妆品广告上，也是强调拥有事业和成就的女性形象。

就像是在以女性为对象的广告中可见到的，女性的社会活动是由女性所追求，进而慢慢得到社会的认同。

经历过韩国金融风暴之后，形成了一群所谓“女性职场人士”

的粉领族，以她们为目标的企业也在积极研究策略。

粉领族在经济能力上虽有一定的限制，但是以她们的消费水平和消费欲来说，将会有很大的提升空间，这是一个未来的黄金市场。

21世纪由于托儿设备的增加，主妇的社会参与率也随之增加，以粉领族为中心的女性就业率也急速上升。

粉红色代表的心理是柔和、愉悦、年轻以及能敏锐地感应外部影响而贴切地去适应环境。