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外国品牌的中文名（第2页）

的啤酒喝下肚会是什么感受。

任何跨国品牌的中文翻译都不是一件简单的事情，像把benz译成“奔斯”

、coca-cola译成“蝌蚪啃蜡”

这样完全音译的法子肯定靠不住，但根据意思来翻译有时也会出问题。

比如有一款亮晶晶透心凉的饮料，它的英文原名叫sprte，意思就是妖怪精灵。

这在美国文化中是很可爱的形象，可到中国就不行了，谁能接受一款叫做“小妖精”

或者“魍魉魑魅”

的饮料呢？

还是翻译水平高，给它起了一个读音相近但意思完全不同的中文名，叫“雪碧”

，大夏天的，一听这名字就觉得清凉解渴。

在我所知道的外国品牌中有两个牌子的翻译简直就是神来之笔。

一个是瑞典家具品牌kea，它到中国来摇身一变叫做“宜家”

，不但保留了读音，暗示了是做家具的，而且还应和了《诗经》中的那句“之子于归，宜其室家”

（那个女孩子出嫁了，一定会使家庭美满和顺）。

可以说是“一箭三雕”

。

另一个经典的例子就是美国的化妆品品牌relon，它被翻译成“露华浓”

，出自李白的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”

这句诗描写的是杨贵妃的绝代姿容，与化妆品的品牌性质十分契合。

钱锺书先生曾经在一篇谈论翻译的文章中提到一流的翻译就好像原作的“投胎转世”

，躯体换了一个，但精魂依然故我。

他说：“译本对原作应该忠实得以至于读起来不像译本，因为作品在原文里绝不会读起来像翻译出的东西。”

文学如此，商业品牌也不例外，它们需要经过智慧的处理，才能完美地融入汉语的世界，找到一种“宾至如归”

的感觉。