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第一节 义乌文博会创意产业的一块垫石（第1页）

一、案例：义乌文博会

随着后工业时代的到来，文化产业逐渐走入人们的视野，并成为经济舞台主角。

会展业正是这种文化产业大发展的展演。

会展业是指通过举办各种形式的会议、博览会、展览会而获取经济效益的一种行业，其产品在国际上统称为“MICE”

，即：

ionandExhibition。

会展业是一个新兴的服务行业，它影响面广，关联度高，会展经济逐步发展成为新的增长点，20世纪80年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增，进入2000年以来，会展越来越向专业化和品牌化发展。

“会展业的发展是一业带百业的发展”

，这种说法一点也不夸张。

会展的确是一个让交通、旅游、商业、餐饮等多方受益的产业，国际上有1∶9的说法，即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的9倍。

从国内发展现状来看，会展业已在北京、上海、广州、深圳、大连等一些第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业初步形成了珠江三角洲、长江三角洲、京津塘为中心的三大会展经济产业带，同时与东北地区及中西部会展中心城市相互协调，构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。

义乌在成为中国小商品的集散地的同时，也已经成为中国文化产品对外输出的重要窗口。

向世界展示中国经济发展与文化魅力的义乌文化产品交易博览会也正成为义乌对外文化交流与文化产业发展的重要窗口和平台。

（一）义乌文化产品交易博览会概述

义乌是一个到处充满商机的城市，2002年，中国文教协会有一位副理事长来义乌考察，他对陪同考察的义乌市文化用品行业协会会长楼国辉说了一句“一有市场，二有客户，这么好的条件，为什么还没有文化展会呢？”

于是，楼国辉注册了他的第五家公司“义乌福田展览服务有限公司”

，随后骆峻翔也加入了进来，担任副总经理，成了具体执行者。

2004年，除了驰名中外的“中国小商品博览会”

，义乌突然间又冒出了一个新的博览会，叫“文体用品博览会”

。

拉来最初提供创意的中国文教协会做主办单位，福田展览服务公司则是唯一的承办单位。

五六个人忙活了两年，第一次展览成交额千万左右，2005年，“第二届文体用品博览会”

如期开展，短短两天，两三百个展位成交额突破亿元，其中专业外商就达2000人以上，菲律宾、马来西亚、新加坡还分别组团参加采购，外贸交易额占总成交额的80％以上。

这在当时国内同类展会中独一无二，有的媒体甚至评价其为“中国文化行业首席国际贸易平台”

。

可以说，从产生举办文体用品博览会创意的那天起，这些先行者们就在创造义乌文化产业发展的历史，在创造义乌会展业的历史，正是因为这些先行者筚路蓝缕，才有今天义乌“文博会”

的辉煌。

在连续举办14届“义博会”

的基础上，在前两届“文博会”

经验指导下，2006年，“义乌文化产业博览会”

正式创办，由浙江省文化厅、浙江省新闻出版局、浙江省广播电视局、中国文教体育用品协会主办，由**义乌市委、义乌市人民政府、浙江省文化产业促进会共同协办。

2006年，“文体用品博览会”

被更名为“义乌文化产业博览会”

，由浙江省文化厅、省新闻出版局、广电局、中国文教体育用品协会、浙江省文化产业促进会联合主办，义乌市委、市政府承办。

福田展览公司因其多年经验，会同一直以来“操办”

中国小商品博览会的义乌小商品城展览公司，强强联合，成了会展执行单位。

2006年4月7日，“中国义乌（国际）文化博览会”

在义乌梅湖会展中心正式开幕。