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第17部分（第1页）

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第55节：第十一章　不平凡的2007（9）

终于，在2007年8月25日这一天，〃李宁〃支持这些〃鞋狂〃进行了一年一度从网上走到网下的全国性聚会：第三届〃家宴〃。

各位〃老大级〃ID出现在聚会中。

也就在这个聚会上，老左设计的〃鞋狂001号〃别注版正式亮相，除了让Sneaker惊叹的鞋子之外，还有一件配套的T恤，全套售价825元，限量82。

5双，在现场接受预订。

一时预订者众。

在一年以后的淘宝上，只有一双〃我为鞋狂001〃别注版出售，标价为1　250元。

把球鞋做成文化　实际上，这些把球鞋看做艺术的消费者，也在推动着球鞋成为艺术。

为了满足这些懂行而挑剔的消费者类似行家般的需求，〃李宁〃也必须更加注重产品的各个方面。

一个明显为了迎合Sneaker的变化就是〃李宁〃开始推出更多纪念版和限量版，它们中的一部分，甚至从来不在市场上销售。

这也是时尚类产品的通行做法。

李宁公司的员工中有很多本身就是Sneaker，也有很多Sneaker纷纷把自己的简历投给李宁公司，希望成为其员工。

〃李宁〃对于如何把球鞋做成文化有其独到的一面。

Sneaker常常挂在口中的第一个词叫〃别注〃，那是指新的、特别的版本，一般是与其他的城市、品牌、歌手、乐队等志同道合者、合作者或团体共同推出的产品。

在李宁公司，现在别注版越来越多，这也意味着他们在鞋子中融入了消费者感兴趣的更多文化元素。

在2007年中国情人节〃七夕〃这一天，〃李宁〃推出了自己的〃七夕传说〃鞋，男鞋的左脚上是激光的牛郎图案，加上用水钻组成的牛郎所在的天鹰座图案，女鞋的右脚是激光的织女图案，以及用水钻组成的织女所在的天琴座。

而且，〃七夕鞋〃还附赠一个小鞋玩具，男的就送小牛郎鞋，女的就送小织女鞋。

男女穿上这双鞋，就好比董永和七仙女团聚了。

除了以传统文化为主题，备受Sneaker赞扬的一点是，〃李宁〃并不局限在〃中国化〃的框框里，也配合起了洋节。

在2007年圣诞节前，〃李宁〃推出了〃圣诞情侣毛靴〃。

鞋身采用雪白色作为基色，象征圣诞的红绿两色鞋带非常夺目，连鞋底也是这个颜色，细节上还加入了铃铛、麋鹿、圣诞树等小装饰，有圣诞的欢快感。

〃李宁〃甚至推出了〃越狱001〃别注版，没错，就是以风靡一时的美国电视连续剧《越狱》为主题的鞋子。

在这双鞋的鞋帮上写着《越狱》最著名的一句台词，在鞋后跟处有一个纸鸭子的造型，喜欢《越狱》的人都知道这个标记意味着什么。

不过，这双鞋目前仅仅能从网上和杂志上看到，却无法从市场上购到，〃估计是版权原因〃，希望收藏这双鞋的Sneaker遗憾地这样猜测。

可以看到，在2007年，〃李宁〃对于纪念版本的运用已经比较娴熟，也开始有了心得。

2007年〃李宁〃配合香港回归10周年主题推出97套〃香港回归10周年限量001套装〃，包括一双限量版鞋和一件纪念T恤，外包装以及摆放造型都经过特别设计，充分体现了时尚感及庆祝香港回归10周年的喜庆气氛。

而且，除了限量，在销售方法上〃李宁〃也开始一次又一次创新。

2007年10月，当奥尼尔第一次来中国为〃李宁〃代言时，〃李宁〃特别同时推出了奥尼尔限量篮球鞋，而且采取了新的销售方式：和淘宝联合，仅在网上公开发售。

第一双就被人以6　000元的高价拍走，这也是李宁鞋的最高价格。

随后限量的320双在网上以1　320元发售。

紧接着，2007年11月20日，〃李宁〃为了庆祝达蒙·琼斯穿着李宁品牌飞甲战靴征战NBA赛场一周年，也为了纪念〃飞甲〃专业篮球鞋作为首款中国战靴登陆NBA一周年，又特别推出了〃飞甲〃NBA球星专署版篮球鞋。

这款鞋除了限量，还有一个好看的铭牌作为标志。

这种种限量版或者纪念版球鞋不仅受到了Sneaker的追捧，也给普通消费者留下了更深刻的印象。